El secreto del posicionamiento Web (PARTE II)

En esta segunda parte, se expondrán los errores que se cometen frecuentemente en el camino de la inserción de un sitio Web en los grandes buscadores de la red.

Existe un factor determinante para el posicionamiento Web en el que muchos no reparan y es el Boom de las redes sociales como una estrategia de marketing excelente y, de esta manera, consolidar las acciones SEO que se destinan al posicionamiento.

La tecnología y plataforma utilizadas en el desarrollo de un portal Web es fundamental en el posicionamiento del mismo. Junto al marketing, los lenguajes de programación del diseño Web han evolucionado considerablemente y si uno no quiere estancarse en la antigüedad, debe aprovechar al máximo los potenciales.

• Algunos de los problemas más frecuentes se encuentran asociados con la tecnología del diseño: enlaces rotos, código de fuente poco claro y con errores.

• Los contenidos introducidos en un código de JavaScript son comúnmente ignorados por los robots de búsqueda o tratados como si fueran desechos. Por esta razón, el uso de este código, en especial en la cabecera, podría afectar seriamente pues minimizará la indexación y perderá las posibilidades de un buen posicionamiento.

• El sistema elegido para alojar y administrar contenidos incide directamente en el posicionamiento del portal Web. Entonces, se debe escoger la mejor alternativa de posting para que se logre un posicionamiento óptimo.

Para reducir los efectos adversos del uso de estos lenguajes de programación y sistemas de alojamiento y administración de contenidos, debe tener en cuenta ciertos aspectos:

• Una revisión exhaustiva de la Web en busca de posibles errores.
• Analizar el proyecto, el público objetivo y sus necesidades como potenciales clientes.
• El JavaScript evitarlo, en lo posible, de lo contrario, colocarlo siempre al margen del código.
• Uso de un hosting adecuado para el lenguaje de programación utilizado.

En conclusión, el posicionamiento del sitio Web depende de la efectividad con la que se utilicen las herramientas anteriormente mencionadas.

El “secreto” del posicionamiento Web – Parte I

En esencia, el posicionamiento Web consiste en lograr que el sitio Web ocupe los primeros puestos de los resultados de búsqueda en los buscadores.

Su importancia radica en que de esta manera se consiga una gran cantidad de visitas – puesto que la mayor cantidad de visitantes encuentran la página gracias a los grandes buscadores de la red – y, además, éstas están genuinamente interesadas en lo que se ofrezca. Por supuesto, lo estará en mayor nivel que alguien que ha visto el anuncio de un sitio Web por casualidad y sin haberlo deseado.

De esta manera, para conseguir una posición favorable en lo más alto de los buscadores mundiales, hay que tener en cuenta ciertos puntos:

- La relevancia de las “keywords”
Constituyen uno de los conceptos más significativos para ubicar el sitio. Son las palabras que los usuarios redactan para realizar sus búsquedas. Por esto, la elección de ellas es un paso previo e importante para posicionar adecuadamente la página en el buscador. No se debe caer en meras generalidades pues hay que tener en cuenta que, con un solo término, se pueden generar millones de resultados y la búsqueda será ardua e infructuosa. Por el contrario, el usuario desea que su resultado sea lo más útil para él y por esto utilizan muy poco las generalidades, se inclinan más a aquellas particularidades que arrojarán el resultado deseado sin muchos rodeos.

Por otra parte, se debe considerar la cantidad de palabras y frases clave se utilizarán. En general, se recomienda que, por cada página Web que se tenga, se escojan de dos a tres frases clave; sin contar que éstas deben ser diferentes por cada página del sitio en relación con su contenido específico propio.

Así se obtendrán mejores resultados, con frases que arrojen menos resultados y, por ende, menor competencia. Si las frases son muy comunes, será difícil el posicionamiento en los buscadores y su efectividad será realmente baja.