El posicionamiento en buscadores

La importancia de estar listado en Directorios radica en la incidencia en el número de visitas diarias que puede llegar a tener su Sitio web, esto se traduce básicamente en ventas. Hay que tener en cuenta que su Sitio web es el rostro de su negocio en la Internet, si no lo promociona y da a conocer, de poco le servirá el gran diseño del mismo o aquello que en él ofrezca.

Los enlaces patrocinados en un Directorio suelen aparecer remarcados en color distinto y tal vez llamativo, ocasionalmente pueden o no ocupar las primeras posiciones, para ello se paga y suelen tener alguna ventaja sobre el resto, más visibilidad, etc. Debe sopesar si merece la pena pagar por este tipo de enlaces. En la puesta en marcha de una Web se debe invertir algo de dinero en publicidad aunque no obligatoriamente si es que dispone de buenos contactos para intercambiar enlaces de calidad.

La mayoría de los Directorios web son gratuitos, aproveche ésta característica, haga un estudio de los Directorios que son válidos para buscadores, busque el título adecuado, la descripción más concreta y las palabras clave adecuadas por las cuales desea ser encontrado. Cuantos más Directorios dispongan de ésta misma información, mayor será la posibilidad del aumento de visitas y el aprovechamiento del posicionamiento en buscadores, además de beneficiarse del PageRank de Google u otros.

No se sienta engañado si algún Directorio le cobra 4 u 8 € por incluir su web en ellos, o incorporar un enlace patrocinado, es poco dinero y al final resultará beneficioso (se suele cobrar cuando dispones de visitas suficientes y buen PageRank), los Webmaster invierten mucho tiempo en mantener estos Directorios gratuitos y tan sólo es una pequeña ayuda para ellos.

Tácticas penalizadas en el posicionamiento en los buscadores

Cuando se detecta que una página está realizando acciones no permitidas, se le penaliza, lo que puede consistir en hacerla perder posiciones en las búsquedas o incluso eliminarla de los resultados. Los motivos pueden ser, por ejemplo:

Texto oculto

Consiste en poner texto dirigido específicamente para los buscadores que no es visible para los usuarios para obtener un mejor posicionamiento. Los webmasters que realizan estas prácticas, se dedican a escribir palabras para rellenar su web y obtener así mayor densidad en ellas. Para que el usuario no las vea, es común que pongan el mismo color para el texto y para el fondo.

Webs duplicadas

Esto consiste en crear webs idénticas (con el mismo contenido y demás) para conseguir enlaces para la web que realmente se quiere posicionar. Esta técnica está bastante mal vista por los buscadores, por lo que hay que evitarla. Además, hay que tener cuidado al cambiar de dirección web de no dejar online la misma web en las dos direcciones porque podrías ser penalizado al tener contenido duplicado.

Enlaces artificiales

Consiste en aumentar de forma artificial los enlaces entrantes a una web. Hay varias maneras de hacerlo:

· Realizando spam en blogs y libros de firmas, escribiendo en ellos con la única intención de dejar en enlace a la web.

· FFA y granjas de enlaces: páginas dedicadas a dar enlaces a otras páginas, ya sea pagando o gratis, pero que con el tiempo son penalizadas duramente por los buscadores, así como las páginas enlazadas por ellas, por ser simplemente páginas con miles y miles de enlaces que no aportan nada.

· Cross-linking: realizar enlaces en cadena con conocidos u otras webs de forma que todas enlazan a todas formando un círculo. Si los buscadores detectan que el único motivo de esos enlaces es conseguir un mejor posicionamiento, pueden penalizarlas.

Cloaking y doorways

El cloaking consiste en hacer webs distintas en función de quién la visite. De esta forma, los webmaster realizan páginas totalmente optimizadas para los robots y páginas distintas para los usuarios con el fin de obtener un buen posicionamiento en los buscadores. Cuando un robot intenta rastrear la página se le identifica como tal y es redireccionado a la página construida específicamente para él, lo mismo ocurre con los visitantes normales.

Las doorways son un caso particular de Cloaking, en el que se realizan páginas optimizadas con el único fin de obtener un buen posicionamiento web en buscadores. Normalmente, cuando el usuario intenta acceder a ellas es redireccionado a la página “de verdad” mediante un enlace javascript (los buscadores no pueden leerlos), mientras que cuando el buscador accede a la página se le permite navegar por ella y al no poder leer el enlace javascript almacena la página optimizada para él.

Aunque éstas técnicas puedan parecer atractivas, no la uses, puesto que cada día los buscadores implementan nuevos métodos de detección para ellas, por lo que tarde o temprano tus páginas serán penalizadas

Importancia del PageRank

En este artículo trataremos de explicar su importancia al usuario de Internet menos avanzado en estas cuestiones, para que tenga una idea acerca de la significancia que tiene elPageRank en la vida en la red de redes.

El PageRank es un índice, expresado en números, que simboliza la importancia que tiene una web o sitio dentro de la vasta red. Debemos hacernos a la idea de que funciona a través de un sistema de votos, de hecho, cada vez que un sitio inserta en su código un enlace a otra, Google lo considera de esta manera.

Es decir que cuantos más enlaces obtenga una página, mayor será su importancia para el buscador. Asimismo también son considerados para determinar este ranking otros factores como la importancia o la cantidad de visitas que el sitio que enlazó a esta página puedan tener.

El algoritmo utilizado por el sistema de PageRank es de gran importancia para determinar el posicionamiento que un sitio obtiene en las búsquedas que realizamos con Google. No todos los enlaces que se incluyen en diferentes sitios son utilizados para elaborar este ranking, por ejemplo los enlaces incrustados en las llamadas "Link Farms", que son páginas que se dedican totalmente a ubicar enlaces son filtradas y eliminadas por el sistema.

Por otra parte, el gigante de los buscadores afirma que un determinado sitio no puede controlar los enlaces que apuntan al mismo, pero puede controlar los enlaces que esta página inserta hacia otras páginas.

Es por este motivo que los enlaces hacia un sitio no pueden perjudicarla, pero los enlaces que una página coloque hacia sitios con penalizaciones impuestas por el sistema pueden ser perjudiciales para el PageRank.

Cabe destacar que por lo general si un sitio web tiene PageRank 0, el mismo se encuentra penalizado, y no sería una buena idea insertar un enlace que apunte hacia el mismo.

Redes sociales en posicionamiento Web

Hablemos ahora de la importancia que los links en Facebook y Twitter tienen a la hora de lograr un buen posicionamiento web. Recientemente Google confirmó que es cierto que las menciones en Twitter y Facebook ya habían sido consideradas en las búsquedas en tiempo real. La novedad radica en que las menciones ahora son consideradas en el posicionamiento natural, teniendo quizás más importancia que un link en cualquier otro sitio. Lo primero que es necesario considerar es que no todos los enlaces creados en Twitter y Facebook tienen el mismo valor. Google trata siempre de evaluar la popularidad de los sitio y en este caso toman como medida la mayor o menor popularidad de los seguidores de cada usuario. Es decir que costear un link en Twitter por parte de un usuario que tiene pocos seguidores representará un beneficio menor que hacerlo a través de un usuario que tiene muchos seguidores. En consecuencia no sería una buena idea comenzar una campaña de porteros automáticos con la esperanza de poder influir en el ranking de un sitio. Como siempre Google valora la naturalidad de las acciones y la promoción del sitio web basado en la calidad y el valor agregado que representa para los consumidores finales.

Cómo capitalizar entonces esta nueva función. Lo ideal es hacer frente a una campaña de marketing social y lograr una presencia efectiva y estable en las redes sociales a través de la creación de comunidades online. De modo que si la mayoría de los esfuerzos de SEO y posicionamiento web hasta el momento sólo estaban enfocados en el "SEO tradicional", es la ocasión de plantearse seriamente una campaña a largo y mediano plazo que incluya a las redes sociales aludidas. No se trata de crear perfiles y seguir gente sino de lograr una verdadera interacción, lograr producir un eco en la comunidad y ser considerados un sitio de valor por los usuarios.

Juzgar a las redes sociales como una técnica de construcción de redes de enlace es no llegar a ver el verdadero valor que las mismas pueden tener como potenciadoras y movilizadoras en el ranking de una página web. Las redes sociales se han convertido en punto de referencia para potenciales compradores y ameritan por sí mismas el mayor esfuerzo que pueda ser aplicado en el desarrollo de su crecimiento. Por ello, es momento de comenzar a rever la verdadera utilidad de las redes sociales en nuestra estrategia de posicionamiento web.

3 Razones por las que tu sitio Web debe incluir AdSense

Primera: Las necesidades de los publicistas y administradores de sitios Web han sido comprendidos por este servicio. Además de su continuo progreso, su apariencia del sistema más avanzado permite hacer el anuncio “a la medida”, encajando así al estilo personal del sitio Web que pretende utilizarlo pues el administrador del sitio podrá escoger entre muchos tipos diferentes. Su formato diferenciado posibilita una mayor cantidad de clics a los dueños del sitio por medio de los visitantes voluntaria o inconscientemente, con lo que se generará una ganancia en proporción a las visitas.

Segunda: Los publicistas de AdSense cuentan con una gran habilidad para rastrear como los sitios usuarios de este servicio están progresando y las ganancias que se basan en los canales específicos de los administradores, gracias al mejoramiento de los motores de búsqueda. Además, con el informe de la efectividad de los cambios en tiempo real, se evaluará todo más rápidamente y se podrá ordenar los contenidos donde los visitantes hagan más clics; esto hará que la actualización sea útil. Así mismo, los administradores podrán agrupar las páginas Web por el URL, dominio, tipo del anuncio o categoría, para tener una visión exacta del estado de las páginas, anuncios y dominios.

Tercera: Los anunciantes comprenden y abrazan los beneficios de publicitar mediante este servicio pues la facilidad para que un navegador conozca y tenga interés en el producto aumenta considerablemente. De esta manera, todos se ven beneficiados: los anunciantes y los administradores Web. Es aquí donde se percibe cómo trabaja al máximo la efectividad.

El secreto del posicionamiento Web (PARTE II)

En esta segunda parte, se expondrán los errores que se cometen frecuentemente en el camino de la inserción de un sitio Web en los grandes buscadores de la red.

Existe un factor determinante para el posicionamiento Web en el que muchos no reparan y es el Boom de las redes sociales como una estrategia de marketing excelente y, de esta manera, consolidar las acciones SEO que se destinan al posicionamiento.

La tecnología y plataforma utilizadas en el desarrollo de un portal Web es fundamental en el posicionamiento del mismo. Junto al marketing, los lenguajes de programación del diseño Web han evolucionado considerablemente y si uno no quiere estancarse en la antigüedad, debe aprovechar al máximo los potenciales.

• Algunos de los problemas más frecuentes se encuentran asociados con la tecnología del diseño: enlaces rotos, código de fuente poco claro y con errores.

• Los contenidos introducidos en un código de JavaScript son comúnmente ignorados por los robots de búsqueda o tratados como si fueran desechos. Por esta razón, el uso de este código, en especial en la cabecera, podría afectar seriamente pues minimizará la indexación y perderá las posibilidades de un buen posicionamiento.

• El sistema elegido para alojar y administrar contenidos incide directamente en el posicionamiento del portal Web. Entonces, se debe escoger la mejor alternativa de posting para que se logre un posicionamiento óptimo.

Para reducir los efectos adversos del uso de estos lenguajes de programación y sistemas de alojamiento y administración de contenidos, debe tener en cuenta ciertos aspectos:

• Una revisión exhaustiva de la Web en busca de posibles errores.
• Analizar el proyecto, el público objetivo y sus necesidades como potenciales clientes.
• El JavaScript evitarlo, en lo posible, de lo contrario, colocarlo siempre al margen del código.
• Uso de un hosting adecuado para el lenguaje de programación utilizado.

En conclusión, el posicionamiento del sitio Web depende de la efectividad con la que se utilicen las herramientas anteriormente mencionadas.

El “secreto” del posicionamiento Web – Parte I

En esencia, el posicionamiento Web consiste en lograr que el sitio Web ocupe los primeros puestos de los resultados de búsqueda en los buscadores.

Su importancia radica en que de esta manera se consiga una gran cantidad de visitas – puesto que la mayor cantidad de visitantes encuentran la página gracias a los grandes buscadores de la red – y, además, éstas están genuinamente interesadas en lo que se ofrezca. Por supuesto, lo estará en mayor nivel que alguien que ha visto el anuncio de un sitio Web por casualidad y sin haberlo deseado.

De esta manera, para conseguir una posición favorable en lo más alto de los buscadores mundiales, hay que tener en cuenta ciertos puntos:

- La relevancia de las “keywords”
Constituyen uno de los conceptos más significativos para ubicar el sitio. Son las palabras que los usuarios redactan para realizar sus búsquedas. Por esto, la elección de ellas es un paso previo e importante para posicionar adecuadamente la página en el buscador. No se debe caer en meras generalidades pues hay que tener en cuenta que, con un solo término, se pueden generar millones de resultados y la búsqueda será ardua e infructuosa. Por el contrario, el usuario desea que su resultado sea lo más útil para él y por esto utilizan muy poco las generalidades, se inclinan más a aquellas particularidades que arrojarán el resultado deseado sin muchos rodeos.

Por otra parte, se debe considerar la cantidad de palabras y frases clave se utilizarán. En general, se recomienda que, por cada página Web que se tenga, se escojan de dos a tres frases clave; sin contar que éstas deben ser diferentes por cada página del sitio en relación con su contenido específico propio.

Así se obtendrán mejores resultados, con frases que arrojen menos resultados y, por ende, menor competencia. Si las frases son muy comunes, será difícil el posicionamiento en los buscadores y su efectividad será realmente baja.